【流媒体网】摘要：终端生态赋能，共赢长效经营。

伴随着移动互联网由“粗放式争夺”进入“精细化深耕”的新阶段，广告主面临的核心命题已悄然改变：如何从单次转化的短期博弈，转向用户全生命周期的价值经营？当传统模式难以破局，「长效经营」从口号变为刚需，厂商价值愈发清晰：既是离用户最近的“原生场”，也是天然的用户“经营阵地”。在这样的行业环境下，小米商业营销整合终端势能与技术沉淀，升级推出「CAST·全效营销」解决方案，从厂商视角为行业提供了一份关于「长效经营」的全新答卷，助力广告主的每一份投入都转化为可持续增长的营销动能。

“人车家全生态”通过小米澎湃OS生态操作系统，全面打通人、车、家三大场景，实现硬件设备的无缝连接、实时协同。2025年第一季度，集团总营收再破千亿，经调利润首度超过百亿，三大核心业务——手机、汽车、IoT均实现超预期增长。战略布局迸发出强劲发展活力，为生态繁荣巩固坚实根基，也为商业营销服务赋予了扎实的底气。

智能手机业务持续领先：25年Q1中国大陆智能手机市占率18.8%，时隔十年重回第一，4000元以上市占率达9.6%，高端手机出货量占比达25%；

汽车业务稳健增长：小米汽车交付量突破30万大关，豪华SUV小米YU7正式上市，开售18小时大定突破24万台；

IoT业务迅猛增长：空调、冰箱、洗衣机出货量增幅显著；

研发投入持续加码：自研芯片“玄戒O1”发布，跻身主流旗舰处理器第一梯队，未来五年将在核心技术领域继续投入 2000 亿元；

伴随着市场需求变化，广告主的经营策略也随之发生转变。广告主对“长效经营”的需求愈发迫切，终端厂商优势也就愈发明显。小米商业营销依托OS级系统能力，从数据、经营、场景三维度助力广告主实现「用户理解更精准」、「价值经营更持续」、「心智渗透更高效」的经营目标，成为「长效经营」核心阵地：

▍数据价值：基于终端数据沉淀，多维度、立体化分析用户行为，反哺模型学习实现精准用户理解与转化；

▍经营价值：覆盖用户从新机开启到用机全周期，建立核心分发能力，抢占初始使用场景并持续经营；

▍场景价值：利用负一屏、全局搜索等原生自然的交互环境无缝渗透用户心智，将营销从“被动接收”转为“主动响应”，让触达更高效。

从流量聚合载体到用户全生命周期经营中枢，小米商业营销凭借终端独有优势驱动服务升级，成为广告主优选平台：以终端设备聚流量、以AI技术提效率、以专业服务促持续，为广告主构筑强有力的竞争壁垒，找到确定性增长路径。

小米商业营销创新升级「CAST·全效营销」能力体系，将终端核心场景（CAS）进行整合，并以前沿AI技术（Technology）贯穿赋能，沉淀穿透终端全场景、赋能提效全周期的营销解决方案，助力广告主实现从用户洞察、触达、转化再到持续留存的全链路服务。

围绕终端底座及庞大的用户基石，小米商业营销精心构建并完善应用、内容、服务三大生态场景，彼此相互融合渗透，实现全时段、全场景、全链路触达互联。

▍C（Content）：内容生态多元渗透

以「沉浸式内容场景」+「激励互动体验」精准捕捉用户兴趣，实现全时段、场景化用户心智渗透；并利用联盟开放入口为广告主最大化延展用户触达范围，持续扩充优质流量，构建起「海量需求精准匹配」的“超级磁场”。

▍A（Application）：应用生态精准分发

作为厂商最核心的分发枢纽，小米应用商店是用户从新机安装到日常下载的第一触点，分发量突破千亿级并持续高增；通过「搜推联动」资源部署，精准满足用户主动需求，并利用内容化专题实现价值点外显，激活潜在诉求，推动用户决策牵引与行为转化。

▍S（System）：系统生态短链直达

最大化利用厂商独有系统级基建优势，布局用户全生命周期下的高频使用入口，从“锁屏画报”抢占用户视觉到“小爱建议”、“负一屏”等功能多维渗透日常服务场景，再到利用“PUSH”实时推送通知，让服务更前置、更快速、更智能，为广告主打造精准曝光到长期经营的生态闭环。

依托端云AI协同，小米商业营销为广告主升级了更高效的用户理解与触达体系、更精准的算法模型、更智能的平台工具，驱动全链路、智能化量效双增。

▍终端基底：厂商级数据及系统能力支持

最大化释放厂商流量价值，构建全景化、实时化、深度化的数据体系，提升用户精准理解；同时，立足OS底层性能优化，打通「点击-下载-激活-留存」全链路，实现分发提效。

▍技术精进：算法模型升级助推智慧投放

通过DMP标签系统实现硬件级数据识别，多重定向锁定高潜目标用户；利用RTA能力支持广告主动态筛选流量，聚焦精准出价提升平台联调提效；oCPX算法模型优化转化目标，满足全行业各类广告主精细化需求，推动持续深转。

▍平台跃迁：EMI4.0全新迭代高效协同

EMI4.0平台以AI技术为核心完成升级迭代，通过精简创编、创意驱动、智能投放三大创新方向，构建从计划搭建到效果优化的智能闭环，为广告主提供"提效+增量"的一站式解决方案。

结语

在“增长焦虑”弥漫的当下，营销的胜负手已从 “流量争夺” 转向 “生态协同”。终端厂商的价值不仅在于流量规模的持续提升，更在于利用独有系统优势构建终端生态体系，让增长成为可预期、可沉淀、可持续的必然结果。

未来，小米商业营销将继续以终端生态为依托，以用户为中心，以技术为驱动，与各行业广告主共同打破增长边界，共赢长效经营新篇章！

责任编辑：凌美

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